Cette
semaine, l'Impact lançait son nouveau maillot. Une belle réussite.
Hélas, ce n'est pas le cas pour le Colombus Crew. Un maillot
approprié pour le #pipigate de Jacques Thériault certes, mais pas
pour le monde du foot! Mais pourquoi le Crew se retrouve-t-il avec
cet échec total ? La réponse se nomme peut-être Adidas. Adidas en
mène-t-il trop large dans le monde du foot ? Possiblement. Avec
l'obligation d'avoir un nouveau maillot chaque année, il est évident
qu'un jour ou l'autre, une mauvaise décision va se prendre! Exemple
:
Je
parle d'Adidas ici, car c'est l'équipementier de l'Impact et toute
la Major League Soccer. Ce texte s'applique aussi aux autres. (Nike,
Puma, New Balance, Under Armour etc...) L'obsolescence programmée
s'est-elle invitée dans le monde du foot ? Bref, petit regard sur ce
qui se passe en Europe pour mieux comprendre.
En Europe,
dans la majorité des clubs, on change complètement les maillots à
chaque année! Le 14 juillet 2014, Manchester United et Adidas
annoncent une entente de 750 millions de livres (environ 1 milliard
250 millions canadiens) de 10 ans. (voir à la fin l'article de la
BBC) Adidas devient le producteur officiel des maillots du plus
populaire club au monde. Toutefois, sur le terrain, les résultats,
malgré l'arrivée de Louis Van Gaal, sont mitigés. Qualification de
justesse en Ligue des Champions, mais aucun titre. De plus, la Ligue
des champions a été très courte. À la fin de la phase de groupe,
United est relégué en ligue Europa. En janvier 2016, Adidas ne
s'est pas gêné pour faire entendre son mécontentement envers les
performances du club. Voici le titre d'un article du Daily Mail en
ligne : Manchester United playing style 'not exactly what we want
to see', admits adidas chief (who pays them £750m)(source
à la fin). Wow. Adidas se permet de critiquer le manager de United!
Naturellement avec le montant de l'entente, l'impatience d'Adidas
n'est pas surprenante.
D'ailleurs
à ce jour, les
choses
ne vont pas très bien pour Adidas en Premier League. En date du 14
février, le meilleur club avec un maillot Adidas est Manchester
United (5e). Le champion en titre, Chelsea est 12e. Donc, il se
pourrait qu'aucun club anglais avec un maillot Adidas ne
soit
en Ligue des Champions! Très mauvais pour la visibilité dans la
ligue la plus regardée au monde!
D'autant
plus que le portrait en Ligue 1 n'est guère mieux, aucun des
clubs
n’est sur le podium ne porte Adidas. Lyon est en 4e et Marseille...
11e. En Espagne, le seul en position de se qualifier est
le
Real Madrid. Il est en deuxième position
à
quatre
points
du FC Barcelone. En Italie, la Juventus est première devant Napoli.
La vieille dame n'a qu'une avance
d'un
point. Encore là c'est le seul club Adidas en position de faire la
Ligue des Champions. Finalement, en Bundesliga, le portrait est moins
sombre. Le
Bayern sera
très probablement le champion et
il
y a aussi le Leverkussen en Adidas qui est position de qualifier.
Donc, du côté visibilité, la saison 2016 – 2017 pourrait être
faible pour Adidas. Seulement 4 clubs sur une possibilité de 18
provenant des 5 grandes ligues d'Europe. Je sais la saison se
termine seulement en mai, les choses pourraient changer pour Adidas,
mais pour l'instant, les choses regardent mal.
Adidas
s'est assuré le contrôle la MLS, la NHL et
la
NBA en Amérique du Nord. Nike lui a
la
NFL mais surtout la
Chinese Super League. Le pari de Nike pourrait être rentable vu la
folie des transferts
vers
la CSL en janvier 2016. Reste à savoir si la ligue va tenir le coup
ou finir comme la première NASL.
Vous
trouvez que je dis n'importe quoi ?
Je
vous rappelle l'incident Troy Perkins avec l'Impact de Montéral
en
2013. En début de saison contre Portland, Perkins avait un maillot
de corps Under Armour. On l'a clairement vu à la caméra et il a
fini le match avec un beau ruban adhésif bleu sur le col du maillot
pour cacher
le
logo de la honte! Avec nos belles télés HD (même 4k) il est hors
de question de faire de la publicité pour un concurrent.
Voir
la photo sur Getty image de Steve Dykes ici :
http://cache3.asset-cache.net/gc/163588689-troy-perkins-of-montreal-impact-signals-to-gettyimages.jpg?v=1&c=IWSAsset&k=2&d=GkZZ8bf5zL1ZiijUmxa7QTt3Yub0YKimlQCIkFrbUr8sJFJ36xDj0D4KT%2FB9L0Q%2FB6F%2FYIoIJ0dKHWyH6bca%2Bg%3D%3D
.
Nous
sommes loin de 1974 où Johan Cruyff avait fait enlever une des trois
bandes
de son maillot Adidas, car il avait un contrat avec Puma.
Aujourd'hui, c'est juste impossible. Il y avait une rumeur l'an
dernier à propos de Lionel Messi. Adidas, selon un article du
Telegraph, serait
prêt
financer le transfert de celui-ci
vers
Manchester United(voir l'article du Telegraph à la fin). Messi,
quand il joue au FC Barcelone, on le voit avec un maillot Nike.
Adidas doit trouver cela très fatigant de voir leur porte-parole
dans ce maillot. D'ailleurs,
Nike
n'a pas remplacé son porte-parole
Cristiano
Ronaldo par Neymar pour rien. Neymar joue en Nike tout le temps, que
ce soit en club ou en sélection avec le Brésil. De nos jours, en
termes d'image le moindre détail est calculé!
Bref,
je ne suis pas en train de dire qu'Adidas est le méchant monstre
capitaliste qu'il faudra abattre avec l'aide d'Ernesto Guevarra. Non.
Je ne fais que réfléchir sur tout cela.
Je
me demande juste si des changements de maillots toutes
les
années sont vraiment pertinents. L'AFFAIRE Colombus Crew semble me
donner raison, mais je peux bien me tromper. Dans cet ordre d'idées,
je
comprends un
peu pourquoi certains ont de la difficulté à s'attacher au maillot
de l'Impact contrairement à celui du Canadien. Le maillot des Habs
n'a pas vraiment changé au fil du temps. Mais dans un monde de plus
en plus contrôlé par l'obsolescence programmée, doit-on s'étonner
de ce phénomène. Le meilleur moyen pour avoir plus de profits c'est
hélas des nouveaux maillots. Au prix qu'ils sont vendus, l'argent
entre vite. Mais avec le phénomène Ali Express (j'ai vu plusieurs
"faux maillots" au stade Saputo l'été dernier) je me
demande si tout cela a un réel "impact" sur les ventes de
Adidas. 20$ au lieu de 130, c'est une grosse différence pour le
consommateur qui va au stade. Avec le prix de la bière, de la pizza,
etc. on peut comprendre certains de préférer un maillot copié au
lieu de l'original. Quand on sait que certaines copies sont parfois
de meilleure qualité que les originaux...
Bref,
un autre sujet pour plus tard!
Mais avant de
vous laisser, voici un maillot légendaire, dans la catégorie : "
I don't know what the fuck i'm doing"! Celui du Colorado
Caribous qui évolua en NASL:
Dans
son livre : Rock'n'Roll
soccer. The short life and fast times of the North american soccer
league,
l'auteur Ian Plenderleith précise aussi que le club avait une clause
spéciale dans le contrat des joueurs. Ils devaient porter un chapeau
de cowboys lors des déplacements du club. Épique!
Sources
:
L'article
de la BBC : http://www.bbc.com/news/business-28282444
(en ligne le 14 février 2016)
L'article
du Daily Mail :
http://www.dailymail.co.uk/sport/football/article-3384008/Manchester-United-playing-style-not-exactly-want-admits-adidas-chief.html#ixzz40AJfGYlm
(en
ligne le 14 février 2016)
L'article
du Telegraph :
http://www.telegraph.co.uk/sport/football/teams/manchester-united/11356583/Man-Utd-Transfer-news.html
(en ligne le 14 février 2016)
Plenderleith, Ian. Rock'n'Roll Soccer. The short and fast times of the North american soccer league. New York. St Martin Press. 2014.
